الخميس 24 شوال 1432 هـ ، 22 سبتمبر 2011 م

الأفراد كبيري السن هم الأكثر تصفحا للإعلانات الإليكترونية على شبكة الإنترنت

أشارت دراسة أجريت مؤخرا إلى أن الأفراد البالغين الذين تبلغ أعمارهم 55 عاما فأكثر يضغطون على الإعلانات الإليكترونية الموجودة على الإنترنت بشكل أكثر من المجموعات العمرية الأخرى.

فلقد أوضحت الدراسة التي أجرتها JustAsk أن 76% من المشتركين بها ممن تبلغ أعمارهم 55 عاما فأكثر قاموا بالضغط على الإعلانات الإليكترونية خلال الشهور الستة الماضية، وهذا بالمقارنة بنسبة قدرها 58% بالمجموعة العمرية التي تتراوح من 15 إلى 24 عاما. ولكن على الرغم من ذلك، فإن كلا من مستخدمي الإنترنت صغيري وكبيري السن اتفقا على ضيقهم الشديد من الإعلانات التي تظهر لهم، والتي لا يهتمون بها، أو لا تنطبق مع ما يبحثون عنه، وهو ما أكدت عليه نسبة قدرها 49% من المجموعة العمرية التي تتراوح بين 15 إلى 24 عاما، و 46% ممن تبلغ أعمارهم 55 عاما فأكثر.

أما الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 44، و 45 إلى 54 عاما فكانوا أقل ضيقا، وهذا مع وجود نسبة قدرها 39% و 35% على التوالي يعربون عن ضيقهم بسبب الاعلانات التي لاتتعلق بما يبحثون عنه أو بما يهتمون به.

وعلى الرغم من أن الأجيال الأكبر والأصغر سنا يختلفان من حيث سلوكياتهما الخاصة بالضغط على الإعلانات الإليكترونية، فلقد كان هناك نوعا من الاتفاق حول كيفية تحسين التقبل للإعلانات الإليكترونية، حيث أشار 27% من جميع المشتركين بالدراسة إلى أنهم سوف يكونوا أكثر تقبلا للإعلانات ذات العلاقة باهتمامتهم.

كما وجدت الدراسة أيضا أن 6% فقط من المشتركين بالدراسة يشيرون إلى أنهم على استعداد لأن يدفعوا مقابل استخدام مواقعهم المفضلة في مقابل التخلص من الإعلانات.

أيضا فإن الإعلانات الموجهة يبدو أنها أكثر فاعلية بالنسبة للرجال، وهذا مع وجود عدد متزايد من الرجال -30%- يقبلون الإعلانات ذات الصلة، وهذا بالمقارنة بنسبة قدرها 22% من النساء.

ومن بين الأفراد المشتركين بالدراسة الذين لايضغطون على الإعلانات، هناك 21% يشيرون إلى أن السبب الرئيسي يرجع إلى خوفهم من الإصابة بفيروس، ونسبة أخرى قدرها 17% لايثقون في هذه الإعلانات.